味全每日C“新”包装,“鲜”定位!

2015-08-12

根据AC尼尔森2015年发布的《全球健康饮食报告》:新鲜、天然的、无加工的是全球消费者在购买决策过程中最为重要的健康因素,以饮料品类为例,纯天然和功能性饮料品类在2014年均获得双位数增长,远超其他品类。

纯果汁饮料对于国内市场虽不是新鲜品类,但却是一个新宠,与世界水平相比,国内的整体消费量并不高,仅是世界水平的1/10,人均年消费量还不足1公斤,也正因如此大的差距,让这块市场的竞争日趋激烈。

目前纯果汁市场的整体局势可谓是三足鼎立, “汇源果汁、农夫果园与味全每日C”牢牢占据着市场的半壁江山,光明、大湖、都乐等品牌紧随其后。而新生代品牌尤其是一些百分百鲜榨果汁也都扛着健康、新鲜的旗号纷纷杀入市场。除此之外,进口果汁品牌的身影也随处可见,虽售价不菲,但消费者仍愿为之买单,由此也不难看出目前纯果汁市场的热度。

如此热闹的市场自然不能缺少了主角登台表演,近日,小编就探马得知,味全每日C将进行一次全新的品牌升级,并以每天喝果汁作为每日C的新定位,其下产品也都将换.

耳听为虚,眼见为实,请看下图:

此次味全每日C每天喝果汁为诉求,并针对旗下不同的产品口味,以包装上不同的文字来提醒消费者,饮用纯果汁饮料。譬如味全每日C的胡萝卜汁的产品包装就是电脑8小时,你要喝果汁,而苹果汁则是昨晚没睡好,你要喝果汁的文字示意。这种第二人称情感式的沟通是不是有点很熟悉的感觉?没错,从可口可乐开启了昵称瓶之后,这种别致的互动方式就席卷了整个饮料界,当然味全每日C此次的定位还是很的!

的坚持:

味全每日C一直以新鲜而著称,它算是国内首个100%的冷藏果汁品牌,从2001年诞生至今,14年来专注于自然的高端品质纯果(蔬)汁,100%纯净健康,严格7度温控,21天保质期,这不仅成就了味全每日C今日的市场地位,也让其在纯果汁市场与其他品牌有了明显的区隔性与识别度。 

的共鸣:

此次味全每日C每天喝果汁作为其定位,笔者认为有两层含义,其一是再次延续其新鲜的产品特点,给予消费者一种每天一瓶味全每日C就等于每天喝果汁的认可度。其次也是普及教育市场,通过告知消费者选择纯果汁饮料所能带来的健康,从而让更多的人选择纯果汁饮料,而这个战略不仅符合目前社会对于健康概念的追捧,同时作为市场的领导者,味全每日C也有这份责任!

据悉,味全大陆冷藏事业,去年大陆的营收约18亿元,而今年则有望突破20亿元。同时味全还将加速内地市场的布局,在华南、华中等地建设生产基地。从以上这些不难看出,味全正在下一盘很大的棋,但这盘棋的核心则不会变,那就是将新鲜事业进行到底!