清扬新推0硅油洗发水 再掀无硅油市场抢食战

2015-08-20

环亚集团用重金砸出来的无硅油洗护理念正受到更多国内外品牌的关注。继宝洁和欧莱雅两大日化巨头之后,联合利华旗下的清扬也在今年6月中旬切入这一细分市场,并请来国际顶级超模米兰达可儿为0硅油高端去屑系列产品担当代言人。

国际巨头的加入,让消费者开始将目标转向无硅油洗发水的同时,也在终端掀起了一场无硅油发水的全面市场抢夺战。就如日化专家吴志刚所言,无硅油洗发水有可能成为日化品牌突破现有市场格局的一个契机。因此,在本土品牌纷纷推出主打无硅油的洗发水时,宝洁等巨头终于也按耐不住了。

继滋源之后,国内外多个品牌进军无硅油发水市场

事实上,在国内最早推出无硅油洗发水的品牌是美涛,但由于美涛并没有大势宣传,所以并未在业内引起关注。20143月,环亚集团的滋源无硅油洗发水一经面世,品牌方就不惜以重金打造该品牌,力争使滋源成为无硅油领域最有竞争力的品牌。据品观网了解,从2014年到2015年,滋源仅花在电视广告上的投入已经达到7亿元。环亚集团董事长胡兴国曾在接受采访时表示,他准备用10个亿的资金来做这个项目。

由于无硅油正好填补了中国洗发市场的空白,环亚用重金砸出来的滋源果然在终端市场取得了不错的成绩。单是今年五一期间,滋源在全国的销售金额就达到了5236万元。而在电商渠道,仅滋源天猫旗舰店一天销售额就超过50万元。滋源品牌总经理程英奇曾宣称,2015年滋源的目标是做到年回款10亿元。

滋源的高举高打,使“无硅油”这三个字在业内得到最大程度的曝光。之后,宝洁旗下的伊卡璐和潘婷在第一时间进行跟进,相继推出伊卡璐0感自然系列和 潘婷纯净莹亮修护无硅油洗发乳。汉高旗下的丝蕴也于20147月推出丝蕴无硅水润洗发水系列,并首次在渠道进行大力宣传。2015年初,主打无硅配方的巴黎欧莱雅透明质酸水润系列上市,在上海美博会期间,欧莱雅集团将该产品作为了主推产品进行展示。

这一系列的“跟风”行为表明,虽然宝洁、联合利华主营含硅油产品,但为了在这个趋势性品类中先站住脚,避免被他人抢占份额,他们不得不做出一些改变。因此,此次联合利华推清扬0硅油高端去屑系列是顺势而为。不过品观网注意到,清扬新推的0硅油洗发水在线上1号店足足占据了整个页面的展示。想必,与海飞丝厮杀多年的清扬极其期望以无硅油产品取得先机。

或许是国际品牌对无硅油的积极跟进点燃了本土品牌对这一新兴市场的兴趣。不久前,以价格亲民著称的个人护理品牌雅丽洁也推出了银杏无硅油洗护套装,正式宣布进军高端洗护市场。雅丽洁将无硅油作为高端洗护的突破口,可见在其看来,无硅油在未来中国市场必有可为。

对无硅油显示出极大热情的还有本土企业上海韩束。品观网从韩束CEO吕义雄处得知,韩束旗下的洗护品牌索薇娅将于今年10月上市,该品牌同样主打无硅油配方。值得一提的是,吕义雄已经为该品牌准备好了5亿元的广告费用,并声称,2016年索薇娅要做到10亿元的回款成绩。

不久前,吕义雄在其朋友圈中发信息称,为避开实力强大的滋源发水,凡代理滋源的代理商均不在索薇娅的招商范围。这不免让人猜测,明年,全新的索薇娅品牌或有可能与滋源无硅油在终端市场上演轮番PK战。

不过吕义雄目的并不在此,他表示,针对洗护领域,滋源和索薇娅都是探索之旅,能否真正撼动中国洗护市场现有格局,还是未知。同时表达了期望:希望中国的发水市场有人能真正走出来。

无硅油市场份额会扩大,但解决头发美观问题是突破关键

国内外诸多品牌的积极跟进,无形当中强化了消费者对无硅油的认知。由于脱发问题日益严重,消费者开始关注洗发水中的成分,并形成了“硅油会堵塞毛孔,造成脱发”的认知。所以在《化妆品观察》主笔、心思力智业联合体创始人张兵武看来,未来中国无硅油洗发水的市场份额必然会扩大,但至于无硅油能在洗发水这一领域中占到多大的份额,还无法下定论。

“这跟当前无硅油洗发水呈现出来的一些缺陷有很大关系”。《化妆品观察》主笔、日化行业专家吴志刚认为,由于使用无硅油洗发水之后,头发偏干涩、不顺滑,因此市面上单纯的无硅油洗发水不能满足消费者更高层次的追求头发美观需求。

据吴志刚透露,“无硅油”头皮护理作为一种健康时尚的生活方式,在国外早已流行。在日本,超过一半的人都接受了无硅油头皮护理观念,但与国内的无硅油产品相比,日本的无硅油洗发水中添加了植物精华、香氛等成分,能解决头发干枯打结等问题,所以赢得了消费者的喜欢。

因此在其看来,本土品牌刚刚打开了无硅油洗发水市场,但并不意味着无硅油概念赢得了大众的认可。对于本土品牌而言,无硅油可能是突破中国洗护市场现有格局的一个契机,但如何将这个机会放大,生产出让消费者喜欢的“有营养的无硅油”产品,解决顾客的头发美观需求,才是突破的关键。